科技网

当前位置: 首页 >自媒体

路虎中国黄金5年终结从加价10万到降价10万

自媒体
来源: 作者: 2019-05-17 02:59:30

捷豹路虎大中华区总裁高博调离中国市场的消息终究得到证实。7月1日,在捷豹路虎进入中国市场5周年庆典上,高博亲身对在场的员工宣布了这1消息,下一站他将负责捷豹路虎欧洲业务。

虽然捷豹路虎入华多年,但销量、品牌知名度一直上不去。5年前,捷豹路虎一改此前的进口经销商的总代模式,在中国成立销售公司,正式开始捷豹和路虎双品牌在华的快速扩张征程。

公开数据显示,2010年,捷豹路虎的年销量仅为1万辆,而到2014年,这1数字已经飙升至12.2万辆。在目前中国豪华车品牌的榜单上,成为仅次于奥迪、奔驰、宝马等三大豪华车品牌以外的、排名第四的企业。

高博在华5年(2010年8月~2015年7月)带领捷豹路虎从寂寂无闻到走向光辉,离不开经销商的支持。“在任期间,几近每一家经销商开业,高博都会亲自到场,这真的是很不容易的。”西北地区一家路虎品牌的经销商人士曾和记者聊起,在她看来,这种支持和尊重让经销商对捷豹路虎中国团队有了充分的信任。

在过去相当长一段时间里,捷豹路虎旗下多款车型出现供不应求,路虎单车加价幅度甚至高达10万余元,这让捷豹路虎的经销商一度赚得盆满钵满。

或因如此,捷豹路虎经销商网络扩张惊人,5年已扩容至190家。而进入中国市场近30年的奔驰,目前的经销商数量也仅仅在400余家。

不过这样的光辉并未延续太久。受整体环境、进口和国产车更替及央视3·15晚会暴光的影响,今年以来,捷豹路虎销量开始大幅下落。今年前5月,其在华累计销量下降23%,成为豪车阵营里面的“重灾区”。

旗下经销商的处境可谓相当艰难。捷豹路虎旗下部分车型的价格出现“崩盘”,进口路虎揽胜极光的降价幅度一度高达10余万元。

对于捷豹路虎中国来讲,艰难的含义不仅包括短期销量和市场价格的波动,更重要的是调和好进口与国产之间的过渡,和进一步协同本身与合资公司的资源,让长远利益得到最大化。

在奇瑞和捷豹路虎合资的初期,为避免出现类似“中外博弈”的局面,双方共同成立了“联合市场销售与服务机构”(英文缩写IMSS),负责销售、市场、售后和品牌建设职能。在这个机构中,奇瑞捷豹路虎和捷豹路虎中国分别向自己的法人代表负责,共同保证双方的利益。

但事实上,在正式运行一年后,这一机构的工作进展仿佛并不那末顺利。两个多月前,担负奇瑞捷豹路虎市场销售与服务部履行副总裁、联合市场营销与售后服务机构(IMSS)总裁两重角色的陆逸宣布离职,虽然其对外宣称离职是因为“个人原因”,但多位业内人士将其离职原因归结于“夹缝尴尬”,既要斟酌外方也要考虑中方利益以至于决策难以落地。

在陆逸离职后的6月1日,股东双方任命毕少朴和胡俊为IMSS总裁和常务副总裁,共同管理联合市场销售与服务机构,负责捷豹品牌、路虎品牌和奇瑞捷豹路虎合资自主品牌营销和服务。

与此同时,据媒体报道,中外双方还共同成立了战略委员会,并准备进一步缩减捷豹路虎中国的职权范围,让IMSS的作用最大化。

从这点上看,代替高博的下1任捷豹路虎中国区“一把手”的最大挑战,或将是利用自己的智慧把合资双方矛头对外,抢占更大的市场份额,实现利益最大化。

N软网微信公众号扫一扫 观点新鲜独到,有料有趣,有互动、有情怀、有福利!关注科技,关注N软,让我们生活更加美好!

单身父亲 把蹩脚当作高大上,你之所以不死,是由于现在还没有一个同样的app从窒息的环境中生长出来。微信明明无比臃肿和死难用,非要说很简洁方便。用”已读“”上线离线“这些煞笔要求来掩盖真正的缺陷,自欺欺人。

白癜风的最新治疗方法
身上的白癜风怎么治疗好
治疗阴道炎的方法

相关推荐